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南京露营火“出圈”

2022-05-09 16:26:10

龙虎网讯 “五一”长假结束,无论是政府部门发布的数据盘点,还是各大旅游电商发布的大数据分析,露营经济都稳居C位,成为不可忽视的旅游消费新势力。露营经济突然“蹿红”的原因是什么?其流量密码来自哪里?它是风口下的“潜力股”,还是疫情背景下的“昙花一现”?带着疑问,记者进行了多方采访。

“微度假”崛起,“朋友圈”晒露营成潮流

“山系青年”是露营经济火了之后出现的新名词。这个新名词,一语点破“露营”的核心——远离都市,拥抱绿水青山大自然。

在业内,“露营”是指在山谷、湖畔、海边等远离城市的户外驻扎,支起帐篷、就地烹饪,在国外甚至还包括打猎。但是中国掀起的这轮“露营”潮,概念更广泛,对于一部分老百姓,给块草坪就能撑帐篷,非常接地气;还有一部分人走精致露营路线,拼装备、拍照打卡是重点。

不同玩法有不同的乐趣,新手“小白”和专业玩家合力将市场做大。刚过去的“五一”假期,打开南京人的微信,大半个“朋友圈”都在晒露营。从天生桥风景区到八卦洲的陌上花渡,从汤山矿坑公园到浦口老山脚下,一顶顶帐篷遍地开花,户外下午茶、篝火晚会、户外火锅和烧烤等多种玩法让老百姓在不能远行的“微度假”中收获了别样乐趣。

“超过9点就没地方停车了,要早点出发!”4月30日一早,市民陈辰驾车带上家人,装上满满一车物资往钟山体育运动公园赶。“朋友约我家去露营,我之前没买过露营装备,临时抱佛脚研究了好几天,最后花两三千块钱,买了帐篷、营地车、天幕、蛋卷桌……就等着放假秀一秀。”

像陈辰这样的新手玩家,在南京不在少数,他们壮大了“山系青年”队伍,向全市的绿水青山“扩散”,带火了新消费。

石塘人家景区“蜜野CAMP”精致露营地的主理人朱亚东假期里忙得不可开交。“我们露营地的面积2200平方米,属于‘拎包式营地’,啥都不用带。目前有14套帐篷组合,根据人数、帐篷大小和所选餐食,价格从1099元—2999元不等。从4月30日到5月4日,白天场次全满,每天都要接待270人左右,假期最后一天,夜场上座率依然有七成。‘五一’假期,我们的总营收达到了约30万元。”

“小众赛道”遇风口,露营“蛋糕”快速做大

据南京露营玩家不完全统计,目前,全市可以进行露营活动的地方有近百处,有六合平山森林公园、江宁横山水库这类需自带装备的郊野式营地,也有遍布美丽乡村的“拎包入住式”露营中心,吃喝玩乐一站式为顾客备好。

风口来临,南京的露营经济还在继续做大。

时间回到两年前,设计师沙俊绝对想不到,他会误打误撞将自己的小众爱好,变成越滚越大的生意。作为户外资深玩家,沙俊很多年前就有自己的露营小圈子,在露营爱好上,光是装备就投入了20多万元。一次,露营圈朋友们聊天,希望有个可以玩的地方,正好他的设计公司也需要寻觅办公地点。2020年,他租下中山陵的一块物业,开了家pino cat camping。一到周末、假期,草坪上的帐篷就“客满”,坐在秋千上撒欢的孩子,安静凝视夕阳余晖的情侣们,定格成疫情之下最浪漫的画面。

“一开始只是想自己玩,没想到开业来了这么多人。说真的,是客户的需求推着我一步步往前走,先是配套了咖啡馆,后来又增加了简餐。”沙俊说。踩准风口,沙俊目前在筹备他的另外三家露营店,在聚宝山公园将打造户外烧烤主题的露营活动基地、在建邺区打造城市露营活动基地、在江宁景枫kingmo商场打造露营风西餐厅。

在南京的美丽乡村,办露营活动更是蔚然成风。“五一”节前夕,美丽乡村出现了争相采购帐篷、抢搭营地的场景。不少景点甚至请网红到营地拍照、开直播,“种草式”营销,小红书、抖音等社交媒体推波助澜,撩拨都市人郊游的心绪。小小帐篷在商家眼中,俨然是“流量密码”“带货好手”,人来了,周边的景点、餐饮、集市才能旺起来。

“可能会有人说,露营是疫情催生的风口,最多火两三年,但如此多新人加入,从此爱上大自然,未来沉淀下来的消费者基数不会小。”沙俊认为。

私家车保有量+绿水青山,南京露营经济有天然禀赋

再从数据来分析这股“露营风”。从全国范围看,携程数据显示,自2021年下半年至今,携程平台的露营产品数量同比增长近10倍。“五一”期间,携程社区“露营”标签相关内容互动PV增长158%。

与其他城市相比,南京的“露营风口”显得特别大。途牛旅游网相关负责人介绍,根据他们的“五一”大数据,华东地区和华南地区的游客“最爱露营”。华东地区的热门露营地普遍具有便利的交通、成熟的配套设施、丰富的户外体验活动等多重优势,湖州、杭州、南京跻身华东热门露营城市TOP3。

飞猪数据显示,南京入围“五一”假期国内露营热门城市前十榜单。

为什么出现这样的情形?国际泛户外产业顾问委员会高级顾问、中国房车旅行家王仁和分析,首先,这一波热度是全球性的。疫情席卷全球后,露营热先从海外市场热起来,因为老外们也受疫情影响,缩小了旅行半径。2020年,原本以为要没生意做的国内露营装备外贸企业突然开始接订单,这波热度至今没降,今年的在手订单接到了9月份。疫情让全球旅游市场都发生了变化。

在中国,这轮露营热还和一个重要因素有关,那就是私家车保有量。如果不能坐飞机,那就自驾吧。目前,中国私家车保有量达2.26亿辆,南京有300多万辆,每三四个人就有一辆车。疫情发生后,我国倡导“小聚集、大空间”的旅游模式,露营特别契合这一模式。

“在众多城市中,南京露营热度特别高,这从另一个侧面说明,南京绿水青山资源丰富,有发展露营的天然禀赋。疫情之下,旅游经济跳脱了旅行社传统的‘引导式’观光,转移到‘过程式’旅行上来,老百姓开车出行,沿途有美景,随时安营扎寨,玩一玩再前进,已成为旅行生活新方式,各地要把握机遇,为新消费创造更好的发展环境。”王仁和说。

来源:南京日报  编辑:厉子桉

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